#_IA_Tentando_Acompanhar | Edição 163

Olá Pessoal!

Mais um caso em que um CEO usa clone de IA para participar de uma reunião… e, nesse caso, ninguém percebeu 😳

#_O_Que_Aconteceu

O CEO do Customers Bank utilizou um clone digital (voz + imagem + comportamento) com IA para conduzir uma reunião real.

Nesse caso, o que chama atenção é que as pessoas da empresa presentes na reunião (por mais de 30 minutos) não perceberam que não era ele de verdade.

O banco, que tem cerca de US$ 25 bilhões em ativos, explicou o motivo da iniciativa: "chamar atenção para a transformação impulsionada por IA que já está em curso dentro do banco".

#_Como_Isso_Funciona

Acho que todos já estão acompanhando esse movimento, mas vale um resumo:

Esses clones são criados combinando algumas tecnologias:

- Modelos de voz (voice cloning)

- Avatares realistas (vídeo sintético)

- LLMs para gerar respostas em tempo real

Ou seja… não é só um “deepfake gravado”.

É um sistema que interage ao vivo.

#_Pensa_Comigo

Se ninguém percebeu, a gente avança em novos patamares de riscos… e também de oportunidades.

#_Outros_CEOs_Tambem_Entraram_Nessa

Esse movimento não está isolado…

A Meta (Dona do Facebook outra muitas empresas) chamou atenção ao criar uma versão em IA do seu CEO, Mark Zuckerberg, para interagir com funcionários.

A ideia é permitir conversas e feedback com um “Zuckerberg digital”, treinado com seu estilo, opiniões e forma de se comunicar.

Outro caso foi em 2025, o CEO da Klarna também apareceu em versão IA em um vídeo de resultados da empresa.

Teve também o CEO da Zoom ( aquela que cresceu muito na pandemia ), que utilizou um dublê de IA durante uma teleconferência recente.

Ou seja… não é um experimento isolado. É tendência (!?!)

#_Oportunidades

Poderíamos olhar só o risco, mas há muita oportunidade por trás disso.

Eu destacaria pelo menos duas aqui:

- Escalar presença e participação de líderes

- Treinamentos e comunicação interna

#_Mas_Aqui_Vem_O_Ponto_De_Atenção

Para quem trabalha com segurança, riscos, privacidade e governança, isso acende vários alertas:

Vamos a alguns:

- Autenticidade: Como garantir que é realmente a pessoa?

- Consentimento: Até onde vai o uso da imagem/voz?

- Responsabilidade: Se o clone “fala algo errado ou problemático”, quem responde?

- Fraudes: Engenharia social em outro nível (imagina isso em golpes… que já está sendo usado)

#_Vale_Destacar

Esse tipo de tecnologia já está sendo usado não só em testes, mas em ambientes corporativos reais.

Ou seja… não é futuro. É presente.

#_Reflexão

A identidade digital está ficando cada vez mais “replicável”.

Talvez em breve, a pergunta não seja mais:

“isso é verdadeiro ou falso?”

Mas sim:

“como eu valido que isso é autêntico?”

E aí entra um tema que deve crescer muito:

governança de identidade digital com IA.

E você, o que acha?

Usaria um clone seu para reuniões? E na sua empresa onde pode ter oportunidades com isso?

Abraços

Sobre o autor:

Rogério Coutinho da Silva

rogerio.coutinho.silva@gmail.com 

https://www.linkedin.com/in/rogerio-coutinho-silva/

Engenheiro de Computação formado pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCar). Sócio-fundador da Podium Tecnologia (Consultoria especializada em Governança de Segurança da Informação, Privacidade e Continuidade de Negócios) e da SimpleWay (Plataforma de Governança de Segurança Cibernética, Privacidade e IA).

Imagem DC STUDIO Fonte: Magnific